Linkjuice – die Power von Backlinks nutzen

Als Linkjuice wird die “Power” bezeichnet, die über einen Link von einer Seite an eine andere weitergegeben wird. Der Begriff bezieht sich auf die Qualität, Stärke und die Autorität des Links und sagt aus, wie “wertvoll” er für die verlinkte Seite ist. Denn jeder gute Backlink hilft, das Ranking der eigenen Website zu verbessern.

Inhalte

1. Was ist Linkjuice?

Der Linkjuice sagt aus, wie viel Autorität ein Backlink an die Zielseite weitergibt. Deine Website besitzt, genau wie alle anderen, eine gewisse Domain Authority, die etwas über ihre Relevanz und Wertigkeit auf einer Skala von 0 bis 100 aussagt.

Verlinkst du von deiner Website auf eine andere, so “vererbst” du damit der verlinkten Seite einen Teil deiner Autorität – ohne dadurch selbst direkt etwas zu verlieren.

Unterschieden wird zwischen externen und internem Linkjuice:

Externer Linkjuice

Eine andere Website verlinkt per Backlink auf deine und gibt dir damit Linkjuice.

Interner Linkjuice

Interner Linkjuice wird weitergegeben, indem du auf den Seiten deiner Website jeweils auf andere interne Seiten verlinkst. Besonders deine Hauptseite hat viel Linkjuice, sodass du dort mit Verlinkungen sehr bewusst vorgehen solltest. Im Vergleich zum externen Linkjuice ist der interne natürlich nicht so effektiv – und trotzdem kannst du auch hier einiges optimieren.

Im SEO ist der Linkjuice ein sehr bedeutender Faktor, denn er hilft Suchmaschinen dabei, die Relevanz deiner Website festzustellen. Bekommst du viel externen Linkjuice, so erhöhen sich nach und nach deine Domain Authority und auch deine Rankings auf Suchmaschinen.

Generell achtet Google darauf, wie häufig deine Website von qualitativ hochwertigen Websites verlinkt wird. Die Qualität und Quantität der Backlinks auf deine Website benutzt der Suchmaschinenanbieter, um deine Website hinsichtlich Qualität, Relevanz und Vertrauenswürdigkeit einzustufen. Bedeutet im Umkehrschluss: Mehr qualitativ hochwertige Backlinks (mit viel Linkjuice) wirken sich positiv auf deine Rankings aus.

2. Der Unterschied zwischen Linkjuice und PageRank

Beim PageRank handelt es sich um einen Algorithmus, mit dem Google die Qualität einer Website misst. Es handelt sich dabei um eine intelligente Methode zur Linkanalyse. Ein Faktor dabei ist die Anzahl und Qualität der Links, die auf sie verweisen.

Linkjuice ist hingegen eine Kennzahl für den Wert bzw. die Autorität, die über einen Link “vererbt” wird. Der PageRank ist eine Methode, um die Qualität einer Website zu messen – und Linkjuice ist der Wert, der von einer Website via Backlink auf eine andere weitergegeben wird.

3. Linkjuice durch externe Backlinks erhalten

Um viel Linkjuice aus externen Quellen zu erhalten, ist ein gezielter Linkaufbau notwendig. Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten, die mit unterschiedlichem Aufwand und Erfolgschancen verbunden sind:

Linkbait

Dabei produzierst du Content, der speziell darauf abzielt, Backlinks zu generieren. Beispiele dafür sind Gewinnspiele, Studien, eBooks, Whitepapers, Umfrageergebnisse oder Infografiken. Um wirklich Links zu generieren, sollte sowohl der Mehrwert als auch die Qualität des entwickelten Contents extrem hoch sein.

Gastbeiträge

Es gibt zahlreiche Websites, die Gastbeiträge veröffentlichen. Dabei verfasst ein externer Autor einen Artikel für die Website und erhält im Gegenzug einen Backlink für die eigene Website. Solche Gastbeiträge sind extrem hilfreich, weil sie für die Leser sehr natürlich wirken, meist auf themenrelevanten Seiten veröffentlicht werden und wertvolle Backlinks auf deine Seite generieren, die auch wirklich geklickt werden. Für bezahlte Gastbeiträge gibt es übrigens eigene Marktplätze – etwas Recherche bringt dich hier sicher ans Ziel.

Backlinks kaufen

Über Sponsoring und Verbandsmitgliedschaften kannst du dir seriöse Backlinks kaufen. Die Preise liegen dafür grob bei 500 bis 5.000 € im Jahr. Vermeide jedenfalls, Backlinks in großen Mengen zu kaufen. Die Anbieter dieser Link-Pakete liefern zu 99 % stets nur minderwertige Backlinks, die deinen Rankings schaden.

Forenlinks

Platziere deine Links bei Beiträgen in themenrelevanten Foren. Wenn du hierbei wirklich die Fragen der Nutzer beantwortest, erhältst du einerseits viele Klicks und wirst andererseits bei ähnlicher Fragestellung wieder verlinkt oder weiterempfohlen. Forenlinks sind allerdings fast immer mit dem “nofollow”-Tag gekennzeichnet. Damit geben sie fast keinen Linkjuice weiter.

Linkaufbau ist keine Arbeit, die von heute auf morgen Früchte trägt. Jede der hier vorgestellten Maßnahmen erfordert einen gewissen Zeitaufwand und entfaltet ihre Wirkung nach und nach. Wenn du schneller zum Erfolg kommen willst, kann es sich für dich lohnen, themenrelevante Webseiten hinsichtlich Linkjuice zu analysieren und dann die Besitzer direkt zu kontaktieren, um Backlinks (in den meisten Fällen gegen Bezahlung) zu erhalten. Das kann aber durchaus teuer werden.

4. Die wichtigsten Faktoren für wertvolle Backlinks

Lohnt es sich, mit einem Webseitenbetreiber in Kontakt zu treten, um Backlinks zu erhalten? Das solltest du vorab unbedingt herausfinden. Schließlich willst du weder Geld noch Zeit in “wertlose” Backlinks investieren.

Hier sind einige der wichtigsten Faktoren für deine Analyse von Backlinks:

Hohe Domain Authority

Die Quelle deines Backlinks verfügt selbst über hohe Relevanz im Internet und wird von Google als vertrauenswürdig eingestuft. Backlinks von Seiten mit hoher Domain Authority geben dir viel Linkjuice weiter.

Viele eigene Backlinks

Erhält die Quellseite selbst viele Backlinks, so erhöht sich damit auch ihr eigener Linkjuice. Damit wird sie als qualitativ hochwertiger eingestuft.

Themenrelevante Inhalte

Die Inhalte der Quellseite sollten natürlich thematisch zu jenen deiner Website passen – nur so werden Klicks auf den Backlink erfolgen. Für Suchmaschinen haben themenrelevante Links außerdem mehr Gewicht als Links von Websites, die thematisch nichts mit deinen Inhalten zu tun haben.

DoFollow-Link

Du solltest Quellseiten vermeiden, die ihre Backlinks mit einem “NoFollow”-Attribut kennzeichnen. Der NoFollow-Tag führt nämlich dazu, dass über den Link kein Linkjuice vererbt wird. Backlinks sind nur dann wertvoll für dich, wenn sie mit “DoFollow” gekennzeichnet sind.

5. Linkjuice mit interner Verlinkung steuern

Über die eben angesprochenen Attribute „DoFollow“ und „NoFollow“ kannst du auch deinen eigenen Linkjuice auf der Website steuern. Dazu musst du wissen, dass der meiste Linkjuice von deiner Hauptseite ausgeht.

Unterseiten, die auf der Hauptseite verlinkt werden, erhalten folgerichtig besonders viel „Power“. Für Verlinkungen, die für deine Nutzer weniger relevant sind, kannst du ganz einfach das „NoFollow“-Attribut setzen. Dieses gibt dem Google Bot einen Hinweis, dass er dem markierten Link nicht folgen soll. Somit verteilt sich der Linkjuice ausschließlich auf die Seiten, die du bestimmst.

Dieser Vorgang wird als Page Sculpting / Link Sculpting bezeichnet. Der Effekt dieser Taktik wurde von Google mittlerweile reduziert, da sie teilweise zu manipulativ von Websitebetreibern eingesetzt wurde. Für große Websites kann es aber dennoch helfen, den Google Bot dadurch auf die relevanten Seiten hinzuweisen und das Crawling für weniger wichtige Pages zu reduzieren.

6. Vorsicht: Google straft Überoptimierung ab

Wo es bei Google Optimierungspotenziale gibt, da gibt es auch immer SEO-Experten, die versuchen, diese Möglichkeiten voll und ganz auszureizen. Bis zu einem gewissen Grad spielen wir dieses Spiel alle mit – es nennt sich Suchmaschinenoptimierung. Das hilft sowohl Google als auch den Experten: Google profitiert von super aufgebauten Seiten, die ihre Anforderungen erfüllen. Die Experten werden dafür wiederum mit Top Rankings belohnt.

Es gibt aber auch Experten, die versuchen, die Suchmaschine zu manipulieren, um Platzierungen auf der ersten Seite zu erzwingen. Das straft Google mit seinen regelmäßigen Updates ab. Übertriebener manueller Linkaufbau (sog. “unnatürlicher Linkaufbau”) lohnt sich heute nicht mehr – Google filtert diese Webseiten heraus. Von Link-Farmen und der übertriebenen Nutzung von Bookmark-Portalen ist unbedingt abzuraten.

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Autor

Thomas Weinberger

Gründer und Eigentümer, Head of Paid Ads

Thomas ist Gründer und Eigentümer von Webwings. Er optimiert Google Ads und LinkedIn Ads Kampagnen für B2B-Produkte seit 2010. Mehr über Thomas.

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